La durabilité à toutes les sauces

Publié le par remi

L'adjectif durable commence à me pomper l'air tellement il est mis à toutes les sauces, économie durable, développement durable, je trouve même sur le web des quartiers durables (par opposition aux campements éphémères des tziganes ou des bédouins ?) et de l'innovation durable (sans commentaire).

 

Dans ma jeunesse, on opposait les biens durables aux biens de consommation courante. Point barre.

 

Un cimentier français, leader dans son secteur (Philippe et Rémy le reconnaitrons) demande, dans une pub dans Le Monde :

 

Participez à l'augmentation de capital du groupe et à sa croissance durable.

 

Ce qui est à mon sens de la publicité mensongère, surtout si crise du BTP oblige, les ventes de ciment se contractent, mais bon, passons. Et perle adjectivale :

 

Le groupe place l'innovation au coeur de ses préoccupations au service de la construction durable.

 

C'est quand même bien le moins qu'on attend de son cimentier que le béton armé ne s'effrite pas à la première pluie !...

 

durable

Publié dans Linguistique

Pour être informé des derniers articles, inscrivez vous :
Commenter cet article
E
quelques remarques sur la Pub:la logique du publicitaire est de faire de l'acheteur un héros qui oublie ses contradictionsLa publicité est un lubrifiant de l'idéologie la Pub parle parfois juste car elle nous parle de nos fantasmes
Répondre
L
c'est tellement amusant la publicité tellement créatif et mensonger ... mensonger sans en avoir l'air en plusUn monde sans pub serait triste
Répondre
P
bonjour, j'ecris en tout petit et sous le sceau de l'anonymat...tu as raison, Remi, tout ca se sont des conneries. le jour ou L promeuvra la construction en bois, on en reparlera...eco-friendly a-t-il un equivalent en francais ?chhhh....
Répondre
R
<br /> oui, oui, avec éco- on peut faire plein de synonymes de durables, écocertifié, écolabellisé, écoresponsable. On<br /> peut aussi parler de spécialiste de l'écoconstruction, créer, pourquoi pas un écociment (fait avec de l'énergie renouvelable). Bref, toute une palette de substantifs et d'adjectifs qui peut se<br /> substituer au passe-partout polysémique et rabaché ''durable''.<br /> <br /> <br />
E
Comme des maths modernes en couleur, joli ensemble qui va durer sûrement plus longtemps que moi. Patience durable ça t'inspire ?
Répondre
R
<br /> <br /> oui, ça m'inspire ! <br /> <br /> <br /> <br />
C
Excellent !voici je l'espere un commentaire durable
Répondre
R
<br /> bon, je vais pas l'effacer alors <br /> <br /> <br />