L'adjectif durable commence à me pomper l'air tellement il est mis à toutes les sauces, économie durable, développement durable, je trouve même sur le web des quartiers durables (par opposition aux campements éphémères des tziganes ou des bédouins ?) et de l'innovation durable (sans commentaire).
Dans ma jeunesse, on opposait les biens durables aux biens de consommation courante. Point barre.
Un cimentier français, leader dans son secteur (Philippe et Rémy le reconnaitrons) demande, dans une pub dans Le Monde :
Participez à l'augmentation de capital du groupe et à sa croissance durable.
Ce qui est à mon sens de la publicité mensongère, surtout si crise du BTP oblige, les ventes de ciment se contractent, mais bon, passons. Et perle adjectivale :
Le groupe place l'innovation au coeur de ses préoccupations au service de la construction durable.
C'est quand même bien le moins qu'on attend de son cimentier que le béton armé ne s'effrite pas à la première pluie !...
